No podemos venderle a todo el mundo, por lo tanto, no debemos escribir para todo el mundo. Debemos definir a quién le vendemos y qué le vendemos, no solo tu producto o servicio sino también tus valores.
Antes de escribir debes encontrar la voz de tu negocio: Recuerda que tus valores de marca y el público ideal van a definir la voz de tu marca.
Son frases o combinaciones de palabras no relacionadas con la venta de manera directa pero que conectan con el lector. – Ben Davis en e-Consultancy
En el mundo offline podría ser por ejemplo un producto que suma un mensaje a su packaging, la idea es que el usuario sonría, eso es lo que queremos lograr. Generar emociones y sensaciones positivas durante el uso del producto.
Una landing page es una carta de ventas y una página de servicio es una de las secciones principales de tu página web.
Una landing page, también conocida como página de aterrizaje, es una carta de ventas, es decir que tiene un sólo objetivo el cual es vender un producto o servicio, por lo que no debería tener un menú para irse a otra parte de la web ya que debe concentrar toda la atención del visitante. Otra cosa que no debería tener es enlaces externos. Todos los llamados a la acción deben llevar al carrito de compras.
Convierte a los extraños en tus amigos. Convierte a los amigos en clientes. Convierte a los clientes en vendedores.
Seth Godin